Usuários da HBO Max terão que parar de dividir contas — ou pagar por isso

O compartilhamento de senhas na HBO Max está com os dias contados. A Warner Bros. Discovery anunciou que começará a endurecer as regras contra o uso compartilhado de contas, com medidas mais firmes a partir do quarto trimestre de 2025 e impacto financeiro esperado em 2026.

Durante a teleconferência de resultados do segundo trimestre, JB Perrette, chefe de streaming e jogos da WBD, afirmou que a empresa já consegue distinguir entre usuários legítimos e não legítimos e que as mensagens aos consumidores — atualmente brandas — vão se tornar mais diretas e obrigatórias, exigindo ação dos usuários.

Movimento virou comum no mercado dos streamings

• Seguindo os passos da Netflix, a WBD se junta à Disney e outras plataformas no esforço de acabar com o compartilhamento gratuito de contas, enxergando nessa medida uma importante fonte de receita futura.
• A previsão é de que o reforço nas políticas comece de forma mais incisiva ainda este ano.
• Apesar da decisão impopular, a HBO Max segue crescendo: a WBD adicionou 3,4 milhões de assinantes no segundo trimestre, alcançando 125,7 milhões de usuários, impulsionada principalmente pela expansão internacional.
• Atualmente, o HBO Max utiliza informações da conta, endereços IP, IDs de dispositivos e atividades do usuário para determinar se alguém está compartilhando sua conta com alguém de fora da sua residência.

Medida poderia gerar mais assinantes

Os executivos da Warner Bros. Discovery esperam que o compartilhamento pago impulsione o crescimento de assinantes, algo que ocorreu com a Netflix.

Mas, à medida que a fadiga por assinaturas continua a crescer, fazer as pessoas pagarem para compartilhar suas senhas pode não ser bem recebido pelos assinantes.