Streaming não avisou os seus assinantes, mas agora exibe até seis minutos de comerciais por hora de reprodução de conteúdos
Tudo sobre Amazon Prime Video
Quando lançou anúncios no Prime Video em janeiro de 2024, a Amazon prometeu uma experiência menos intrusiva, com apenas dois a três minutos e meio de publicidade por hora.
Menos de 18 meses depois, essa carga dobrou, chegando discretamente a quatro a seis minutos por hora, segundo documentos e compradores de mídia consultados pela Adweek.
Mudança não foi divulgada ao público geral
- A mudança, não divulgada amplamente ao público, foi sinalizada a investidores no fim de 2024.
- Ela representa uma estratégia da Amazon para aumentar o inventário de anúncios e fortalecer sua posição no mercado de streaming com publicidade.
- A empresa agora se alinha a concorrentes como Hulu e Paramount+, embora ainda mantenha uma carga inferior à da TV tradicional.
Anunciantes satisfeitos
O aumento pode resultar em CPMs mais baixos, o que agrada anunciantes, especialmente em um ambiente de custos mais controlados. Segundo analistas, isso também facilita a segmentação em escala de nichos usando os dados da plataforma.
Apesar disso, há cautela: o impacto na experiência do usuário ainda é incerto. Há também críticas à falta de transparência da Amazon quanto à mensuração de resultados fora de seu ecossistema. Para alguns anunciantes, esse é um fator mais limitante do que o preço.
A Amazon afirmou que seu foco continua sendo a qualidade da experiência publicitária, não apenas o volume de anúncios. Ainda assim, o aumento marca um novo estágio no amadurecimento comercial do Prime Video.
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Colaboração para o Olhar Digital
Leandro Criscuolo é jornalista formado pela Faculdade Cásper Líbero. Já atuou como copywriter, analista de marketing digital e gestor de redes sociais. Atualmente, escreve para o Olhar Digital.
