A venda da Jequiti Cosméticos pelo Grupo Silvio Santos enfrenta dificuldades. A indústria farmacêutica Cimed, que estava em negociação para adquirir 100% das ações, se recusa a aumentar sua oferta novamente. As discussões, que começaram em abril deste ano, devem ser retomadas em agosto.
Inicialmente, a proposta da Cimed era para uma compra parcial, mas, em junho, ambas as partes concordaram com a venda completa, avaliada em R$ 400 milhões. Depois de um pedido das herdeiras de Silvio Santos, a oferta subiu para R$ 450 milhões, mas ainda foi considerada insuficiente.
Mesmo que a venda seja concretizada, a Jequiti continuará a ser exibida prioritariamente nos intervalos comerciais do SBT, assim como outras empresas do grupo, como a Telesena e o Hotel Jequitimar.
Esse acordo visa a manter o interesse pelos produtos da marca, que sempre tiveram suas vendas impulsionadas pela exposição na emissora.
Por que o Grupo Silvio Santos decidiu vender a Jequiti?
O Grupo Silvio Santos decidiu vender a companhia porque concluiu que não conseguiria mais fornecer os investimentos necessários. Esse problema começou em 2020, durante a pandemia de covid-19. Neste momento, o grupo quer focar seus esforços no SBT, seu principal ativo.
A Cimed, que obteve um lucro de R$ 3 bilhões em 2023, planeja transformar a Jequiti em uma potência nacional.