Apesar do resultado negativo diante do Atlético Mineiro, na quarta-feira (28 de agosto), pelo confronto de ida das quartas de final da Copa do Brasil, o São Paulo contou mais uma vez com a boa presença dos torcedores nas arquibancadas.
Mais de 50 mil pessoas compareceram ao Morumbis. Durante a atual temporada, tornou-se frequente o clube registrar grandes públicos em seus jogos.
A partida contra o Nacional pela Libertadores, por exemplo, foi responsável pelo maior público do Morumbis no ano até o momento, com um total de 60.032 torcedores. Até então, a maior marca havia sido alcançada no Campeonato Brasileiro, diante do Flamengo, quando 58.065 são-paulinos estiveram presentes no estádio.
O São Paulo também registra uma das melhores médias de público do futebol brasileiro no ano. Após o fim do primeiro turno do Campeonato Brasileiro, o clube teve a segunda melhor média de público pagante da competição, com mais de 43 mil torcedores por partida. O tricolor apresentou números inferiores somente ao Flamengo, que conta com mais de 50 mil pessoas por jogo.
A renda é outra importante consequência das arquibancadas cheias. Contra o Nacional, o São Paulo atingiu o quinto maior faturamento da temporada, com R$ 5.790.757,50 arrecadados. Até o momento, no ano, o clube paulista já ultrapassou a casa dos R$ 74 milhões de reais com venda de ingressos.
Atualmente, o São Paulo é dono da terceira maior torcida do futebol brasileiro. De acordo com levantamento feito pela Atlas Intel, no início do mês, os são-paulinos correspondem a cerca de 9,9% do total de torcedores do país. O clube ficou atrás apenas de Flamengo e Corinthians na pesquisa.
Outra fonte de renda que tem se tornado vital para os clubes brasileiros são os programas de sócios-torcedores. Este ano, dos mais de 540 mil torcedores que frequentaram o Morumbis em partidas pelo Brasileirão, cerca de 142 mil fazem parte do quadro de sócios do clube. O tricolor hoje está entre as dez equipes com mais sócios no futebol brasileiro, com um total de 53.585 adimplentes.
“Um bom programa de sócio-torcedor beneficia a equipe em diversas áreas, indo muito além da parte financeira”, afirma Sara Carsalade, co-founder e responsável pela vertical de esportes da Somos Young, empresa especializada no atendimento a sócios-torcedores e que atende clubes como Cruzeiro e Coritiba.
Em dezembro do ano passado, o São Paulo acertou com a Mondelez, companhia do ramo alimentício e dona da marca Bis, a venda dos naming rights de seu estádio, que se passou a chamar Morumbis.
O acordo, que prevê uma série de ativações entre as partes e cerca de R$ 30 milhões de reais anuais em um período de três anos, superou o dos rivais Corinthians e Palmeiras, tornando-se o maior do país em valores anuais.
No campo das ativações, o Morumbis oferece diversas opções em dias de jogos. Entre eles, está o Camarote dos Ídolos, que oferece aos torcedores a possibilidade de assistir a partida ao lado de ex-jogadores que passaram pelo Tricolor.
Inaugurado em 2021, o espaço tem sua operação realizada pela Soccer Hospitality, empresa referência na gestão de camarotes e que também está presente no Allianz Parque, na Neo Química Arena e na Vila Belmiro.
Além das atrações nos camarotes, as boas experiências também se estendem para os torcedores presentes nas arquibancadas. Desde 2019, o Morumbis passou a contar com a presença de dois telões de LED, com cerca de 155 metros quadrados cada, localizados ao centro do campo, nas arquibancadas azul e vermelha. Assinado pela Imply Tecnologia, o projeto foi uma das iniciativas do clube pela modernização do estádio.