Roberto Duailibi, figura marcante da publicidade brasileira, faleceu aos 89 anos na sexta-feira 18, na capital paulista, local em que viveu desde a infância. Nascido em Campo Grande, no Mato Grosso do Sul, ele se mudou para São Paulo aos 12 anos e construiu ali sua trajetória notável na comunicação.
Duailibi iniciou sua carreira em 1952, aos 17 anos, na Colgate-Palmolive. Ganhou destaque ao fundar a agência DPZ, onde foi responsável, junto aos sócios, pela criação de personagens icônicos, como o franguinho da Sadia, o garoto da Bombril e o baixinho da Kaiser, marcando gerações de consumidores.
A DPZ, sob sua liderança, também impulsionou nomes como Washington Olivetto, que trabalhou na agência de 1973 a julho de 1986. Em 1975, a agência conquistou o primeiro Leão de Ouro brasileiro em Cannes, com a campanha “Homem com mais de 40 anos”, destacando a valorização de profissionais acima dessa faixa etária.
Duailibi acumulou passagens por outras agências renomadas, como CIN (Leo Burnett), McCann-Erickson, J. Walter Thompson e Standard Propaganda (Ogilvy & Mather). Em 1969, recebeu o título de “Publicitário do Ano” no Prêmio Colunistas, reforçando sua relevância no cenário nacional.
Contribuições acadêmicas e institucionais
Formado pela ESPM, Duailibi retornou à instituição para atuar como professor, conselheiro e vice-presidente do Conselho Deliberativo. Em nota, a ESPM declarou luto por sua morte e ressaltou: “A ESPM não seria a mesma sem Roberto”, afirmou a instituição. “Nossa eterna admiração e gratidão”.
Ele também lecionou na ECA-USP, presidiu por duas vezes a Associação Brasileira das Agências de Publicidade (Abap) e integrou conselhos de entidades como Fundação Bienal de São Paulo, Fundo Social de Solidariedade e Fundação Cultural Exército Brasileiro (Funceb).
Obra escrita e homenagens a Roberto Duailibi
Além de publicitário, Roberto Duailibi escreveu obras como Criatividade & Marketing (com Harry Simonsen Jr.), Cartas a um Jovem Publicitário — voltado a iniciantes da área — e a trilogia Idéias Poderosas, em parceria com Marina Pechlivanis, sobre criatividade e inovação.
Em nota, a agência DPZ afirmou: “Roberto foi mais do que fundador da DPZ. Foi um pensador, escritor brilhante, criador de cultura e construtor de marcas”.
Hugo Rodrigues, chairman da WMcCann, escreveu no X: “Recebo com tristeza a notícia da partida de Roberto Duailibi — uma referência imensa para todos nós da comunicação. Sua inteligência, elegância e visão moldaram marcas e profissionais”.
O publicitário Luiz Lara também destacou, em entrevista à GloboNews, sua importância: “Ele criou campanhas memoráveis que ajudaram a construir marcas”. A jornalista Julia Duailibi, da mesma emissora, homenageou o parente distante, lembrando sua generosidade e atenção nos últimos anos.
