HP e Qualcomm, como grande parte da indústria de tecnologia, atualmente se encontram em crise por razões distintas.
A HP, forte no mercado de PCs e impressoras, continuou a se adaptar às mudanças no cenário tecnológico. Com o fim do apogeu do aumento das vendas de PCs, impulsionado pela Covid, o declínio – ou pelo menos a estabilização – da computação pessoal tradicional, o aumento da concorrência e uma lenta mudança da indústria em direção a soluções inovadoras e novos modelos de utilização têm dificultado o seu crescimento.
Embora interessante, a incursão da empresa na impressão 3D e nos serviços empresariais ainda não rendeu dividendos significativos, deixando os acionistas céticos. Por outro lado, a Qualcomm, líder em chipsets móveis, enfrenta o seu próprio conjunto de desafios.
O mercado de smartphones se achatou e suas soluções de silício baseadas em ARM no espaço de laptops ainda não mostraram um apelo dramático para muitos usuários. Expressamente, a maturação do mercado de smartphones e o aumento da concorrência dos rivais limitaram as suas perspectivas de crescimento.
Ambas as empresas devem navegar pelas tendências tecnológicas em rápida mudança, como a ascensão do 5G e da Internet das coisas (IoT), para recuperarem o equilíbrio. A inovação, a diversificação e a gestão eficaz de custos serão cruciais para o seu ressurgimento na indústria tecnológica.
Apesar destes desafios, nem a HP nem a Qualcomm tiraram o pé do acelerador da inovação. Por mais tentador que isso possa ser do ponto de vista da poupança de despesas operacionais, as últimas semanas apresentaram anúncios importantes que sublinham a crença colectiva de cada empresa de que a inovação é a melhor forma de mitigar a lentidão e a letargia do mercado geral.
Mantra da HP “Viva melhor, trabalhe mais feliz e sonhe maior”
O anúncio que mais chamou a atenção feito pela HP recentemente não foi o lançamento de um computador multifuncional portátil. O plano da empresa para 2024 foi apresentado durante a conferência HP Imagine 2023, apresentando vários novos projetos e produtos interessantes, alguns dos quais já estão disponíveis para pré-venda.
O presidente e CEO da HP, Enrique Lores, e vários outros funcionários da HP deram início ao evento. A empresa revelou novos dispositivos e periféricos de criação de vídeo, soluções de atendimento ao cliente e planos para integração de IA com laptops e desktops de nível empresarial e de consumo, fornecendo uma visão geral do produto da empresa e da direção estratégica para 2024.
Spectre Fold ‘Fator Uau’
O público do Imagine 2023 fez um tour pelos acessórios e equipamentos HP mais recentes e informações sobre lançamentos iminentes por Alex Cho, presidente de sistemas e soluções pessoais.
Cho apresentou o HP Spectre Fold, que tem tela de 17 polegadas e pode ser usado como tablet, laptop ou desktop. Enquanto outros, principalmente a Lenovo, saltaram para o espaço dos laptops com tela “dobrável”, o Spectre Fold tem algumas coisas na manga.
Com seu teclado discreto e tamanho pequeno, à primeira vista parece ser um típico laptop 2 em 1. No entanto, o teclado pode ser removido para mostrar a outra metade da tela principal, transformando o dispositivo em um desktop multifuncional de 17”. As pré-encomendas do PC dobrável Spectre estão em andamento, com preço inicial de US$ 4.999.
O PC dobrável HP Spectre em modo de tela estendida (crédito da imagem: HP)
PC multifuncional portátil Envy Move
Cho também revelou o HP Envy Move, um computador multifuncional aparentemente móvel. Possui tela de 23,8 polegadas, alça integrada, bateria com duração de 4 horas e bolso de armazenamento na parte traseira para o teclado de tamanho normal que o acompanha, que também possui touchpad integrado.
PC multifuncional HP Envy Move de 23,8 polegadas (crédito da imagem: HP)
Um processador Intel Core i5 de 13ª geração, até 16 GB de RAM e até 1 TB de armazenamento serão usados como principais elementos configuráveis do novo HP Envy Move.
Com preço inicial de US$ 899, o Envy Move também já está disponível para encomenda.
HP visa profissionais de conteúdo de vídeo
Cho então descreveu os produtos mais recentes oferecidos pela divisão de periféricos para jogos da HP, HyperX.
A empresa pretende entrar no mercado de criação de conteúdo de vídeo com a webcam Vision S e interface Audio Mixer, apesar de ser mais conhecida por seus fones de ouvido, mouse e teclados.
O sensor Sony Starvix IMX415 de 8MP no Vision S permite resolução de até 4K a 30 quadros por segundo ou até 60 quadros por segundo em 1080p HD. Ele também possui uma tampa de privacidade magnética e um corpo de alumínio para durabilidade e proteção contra espionagem. Streamers de vídeo, podcasters e outros produtores de conteúdo consagrados foram consultados sobre o design da interface do HyperX Audio Mixer.
Além de seu apelo para usuários mais prosumer, iniciantes que desejam melhorar seu conteúdo de vídeo também podem se beneficiar dessas soluções.
Os usuários podem criar configurações exclusivas de equalizador para vários dispositivos além de seu áudio master, pois ele pode se conectar a microfones XLR ou USB e entrada de áudio de 3,5 mm.
Dividendos pagos por aquisição da Poly
Cho concluiu sua apresentação discutindo o trabalho da HP com a Poly no desenvolvimento de webcams, headsets e alto-falantes para conferências e colaboração de negócios.
O próximo foi Dave Shull, presidente de soluções de força de trabalho da HP, que falou sobre soluções de trabalho híbridas, como o primeiro programa de revenda de dispositivos recondicionados da HP e ferramentas de fluxo de trabalho assistidas por IA que podem fazer tudo, desde compilar sequências complicadas de código e cálculos para cientistas de dados até criar notas com marcadores de qualquer reunião de trabalho que você possa perder.
No próximo ano, a HP disponibilizará sua nova plataforma de software inovadora, HP AI Studio, para cientistas de dados e outros profissionais de IA para acelerar e dimensionar o desenvolvimento de modelos de IA.
ANÚNCIO
A HP também revelou uma nova solução de estação de trabalho de IA que facilita a criação e alteração de modelos e programas pessoais de IA. Graças a uma parceria com a Nvidia, a HP afirma que será a primeira empresa a comercializar soluções dedicadas de estação de trabalho empresarial utilizando a plataforma de software Nvidia AI Enterprise nos próximos meses.
Por fim, a mais recente linha de impressoras corporativas da HP, incluindo o HP SitePrint, foi revelada por Tuan Tran, presidente de soluções de imagem e impressão, ao encerrar a conferência Imagine 2023. Uma impressora robótica de construção chamada SitePrint, que aumenta a produtividade, destina-se a pintar plantas de layout de construção no local com rapidez e precisão, minimizando a possibilidade de erros ou atrasos.
A empresa colaborou com a Leica Geosystems, Topcon e Trimble para que o robô SitePrint fosse compatível com as ferramentas de levantamento e sistemas de navegação atuais. Tran esclareceu que o SitePrint estaria à venda pela primeira vez na Alemanha, Áustria e Suíça em 1º de novembro. No entanto, nenhuma data de lançamento ou preço introdutório para os Estados Unidos foi fornecido.
Qualcomm prepara soluções de silício AR/VR/MR
Embora grande parte das conversas da indústria desde junho deste ano tenha se concentrado na revelação de sua solução Vision Pro pela Apple, a Qualcomm vê claramente uma oportunidade para os clientes fora do ecossistema da Apple, e a fabricante de chips quer aproveitar as vantagens do guarda-chuva de preços que será criado quando o Vision Pro estiver disponível.
Recentemente, a Qualcomm revelou suas mais novas soluções de ingredientes AR/VR/MR. A empresa espera fornecer aos fabricantes uma plataforma expansiva e poderosa para o desenvolvimento de soluções comparáveis à luz do surgimento iminente de novas plataformas AR/VR, que foi validado pelo anúncio do Vision Pro da Apple.
Novos produtos de realidade mista (MR) e realidade virtual (VR) serão possíveis graças aos novos Snapdragon XR2 Gen 2 e AR Gen 1. Com a última geração, a Qualcomm está se concentrando em possibilitar que os OEMs criem produtos mais acessíveis e pequenos e dispositivos leves sem a necessidade de uma bateria grande.
Os OEMs terão uma excelente oportunidade de experimentar as novas plataformas neste mercado, já que um segmento considerável de usuários ficará desanimado com o preço de US$ 3.500 do Vision Pro.
ANÚNCIO
Na minha opinião, o mais intrigante dos dois é o CPU Qualcomm Snapdragon XR Gen 2. Com 2,5 vezes mais desempenho de GPU do que seu antecessor, ele permite dispositivos de realidade mista e realidade virtual. Suportando até 10 câmeras e sensores e apresentando uma melhoria de 8x no desempenho de IA para tarefas de manuseio, ele também incorpora o mais recente Spectra ISP e pode acomodar duas telas 3K.
Mais importante ainda, esses atributos o tornam um concorrente atraente do Apple Vision Pro.
A plataforma Qualcomm Snapdragon AR1 Gen 1 foi projetada para alimentar óculos inteligentes finos de realidade mista. Além disso, permite a realização de pesquisas visuais e tradução em tempo real, bem como gravação direta e transmissão ao vivo a partir dos óculos.
É interessante notar que a Meta ajudou a desenvolver ambos os sistemas, que em breve aparecerão nos produtos recentemente anunciados da Meta.
Por exemplo, a plataforma Qualcomm Snapdragon XR2 Gen 2 impulsionará o próximo Meta Quest 3. Os novos óculos Ray-Ban Meta Smart usarão a plataforma Qualcomm Snapdragon AR1.
Até 2024, espera-se que mais OEMs utilizem esta plataforma para criar seus próprios dispositivos.
Considerações finais sobre estratégias de longo prazo
Não se deve esperar que essas soluções turbinam completa ou imediatamente os negócios em desaceleração dos quais a HP e a Qualcomm participam, como as categorias de PCs e smartphones.
Estas soluções devem ser consideradas estratégicas, pois preparam o terreno para o crescimento a longo prazo, assim que a vitalidade geral regressar aos mercados gerais de tecnologia.
Por exemplo, o HP Spectre Fold resume o ADN de inovação da HP, ultrapassando os limites do design de portáteis e demonstrando o compromisso da HP em redefinir as experiências do utilizador. Seu display OLED flexível e dobrável transita perfeitamente entre os modos laptop e tablet, oferecendo versatilidade e conveniência.
Este afastamento ousado do design convencional dos portáteis sublinha a vontade da HP de abraçar tecnologias emergentes, oferecendo soluções inovadoras que atendam às crescentes necessidades dos consumidores.
O Spectre Fold demonstra a dedicação da HP em expandir novas fronteiras e criar produtos que inspirem e surpreendam os usuários.
Minha recente entrevista com Stacy Wolff, Chefe Global de Design e Sustentabilidade da HP, dá algumas dicas sobre o que a empresa espera alcançar com os novos produtos anunciados no evento Imagine 2023:
Da mesma forma, a plataforma Qualcomm XR2 Gen 2 é um grande negócio para os mercados de MR e VR, pois está preparada para tornar estas tecnologias mais atraentes para os utilizadores convencionais, algo que ainda não aconteceu.
Seu poder de processamento avançado, recursos gráficos aprimorados e integração aprimorada de IA permitem experiências mais imersivas e realistas, e seu menor consumo de energia e melhor eficiência térmica resultam em um uso confortável e mais duradouro.
Além disso, o suporte para conectividade 5G – onde a Qualcomm é líder de mercado – garante streaming de conteúdo contínuo e de alta qualidade. A inovação da Qualcomm prepara o terreno para que as soluções de AR e VR se tornem mais acessíveis e cativantes para um público mais amplo, prenunciando uma nova era de adoção convencional.
ANÚNCIO
A HP e a Qualcomm têm muito trabalho a fazer em relação a esses anúncios em destaque. Por exemplo, o HP Spectre Fold tem potencial para implementar alguns novos modelos de uso atraentes, e o forte relacionamento da empresa com a Microsoft ajudará a educar o mercado.
No entanto, como muitos OEMs de PC acabarão por oferecer tipos de produtos comparáveis, o risco de “balcanização” do modelo de uso no Windows pode confundir os usuários e dificultar a tração.
Quanto à Qualcomm, o risco mais significativo no espaço AR/VR é que a comunidade de desenvolvedores não esteja à altura da situação com novos aplicativos atraentes que sempre foram um ponto forte para a Apple no espaço de smartphones e tablets.
A atuação da Qualcomm aqui envolverá, sem dúvida, empresas como o Google. Ainda assim, caberá a um ou dois OEMs significativos (talvez a Samsung) com peso na indústria atrair desenvolvedores para fornecer aplicativos atraentes que explorem o poder do silício da Qualcomm.
Embora haja pouco que a HP e a Qualcomm possam fazer para reduzir o mal-estar macroeconómico mais amplo em que se encontra o espaço tecnológico global, ambas as empresas estão a investir no futuro e a preparar as bases para uma reviravolta geral do mercado que renderá dividendos ao longo dos próximos 12 a 24 meses. .
HP e Qualcomm estão jogando o jogo longo, mas parabéns a ambas as empresas por não jogarem pelo seguro.