“É importante frisar que o futebol sempre foi a estrela principal e pretende continuar sendo. O que tem acontecido cada vez mais é que esse uso do campo tem sido aumentado. Até por isso muitas vezes a troca da grama natural pela grama sintética, porque de fato os shows têm um papel significativo em termos de receita”, contou Eduardo Barella.
No dia 19 de abril, o cantor Roberto Carlos irá realizar o primeiro show no Mercado Livre Arena Pacaembu, como passou a ser chamado o estádio após a venda dos naming rights para o Mercado Livre por R$ 1 bilhão.
A apresentação será no centro de convenção de eventos, chamado Mercado Pago Hall, que tem capacidade para 8,5 mil pessoas. O show terá público reduzido, com a presença de 4 mil pessoas.
Um dos principais pontos da reforma do estádio é o foco na realização de eventos e shows, ampliando a utilização do complexo. Segundo Eduardo, a capacidade do estádio para dias de jogos será de 26 mil pessoas.
Em dias de shows, o campo poderá comportar até 40 mil pessoas. Com a utilização inteira do complexo e de outras áreas de apoio, a capacidade pode chegar A 50 mil pessoas.
“Nós temos fechado um contrato de 10 anos para realização de 80 shows por ano. É mais de um show por semana, com um grupo de entretenimento brasileiro, um grupo de investimento que estamos fechados”, explicou o CEO da Allegra.
O Mercado Livre Arena Pacaembu terá um hotel de luxo operado pela Universal Music, a maior empresa de música no mundo. Esse será o segundo hotel da empresa, sendo o primeiro inaugurado no ano passado, em Madrid, na Espanha. A construção do hotel terá um investimento de R$ 100 milhões da UMusic Hotels.
“É uma nova vertical do grupo, então além da operação do hotel, eles também vão trazer ativações pro hotel, lançamento de singles, coletivas de imprensa e shows. Então existe todo um ecossistema de ocupação desse negócio”, afirmou Eduardo.
Após testes e estudos realizados pela Allegra, foi decidido que o palco principal dos shows será virado para os camarotes (serão 25 no total) e para o hotel (que contará com 87 quartos). Além da hospitalidade e do valor pago pelo público, Eduardo explica que a posição do palco traz a melhor acústica para o bairro.