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O governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva anunciou, na quarta-feira 24, as quatro agências de comunicação vencedoras da licitação de R$ 197,7 milhões, aberta em janeiro deste ano. As empresas vão cuidar das redes sociais da administração federal.
A Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom) estava à procura das agências de publicidade para melhorar a comunicação do governo Lula no meio digital.
As vencedoras da concorrência foram as empresas Usina Digital, Área Comunicação, Moringa L2W3 e o Consórcio BR e Tal, composto da BRMais e da Digi&Tal. Dentre as ganhadoras, duas delas nunca firmaram contratos com o governo federal, de acordo com o Portal da Transparência.
O concurso de licitação do governo Lula incluiu 14 serviços divididos em 77 produtos. Cada empresa deveria propor uma campanha de combate à desinformação a às fake news nas redes sociais.
Um dos serviços vai utilizar inteligência artificial para monitorar a popularidade de Lula nas redes sociais. Esta é a maior licitação da história da Esplanada dos Ministérios para o setor de comunicação.
Cada agência deve embolsar cerca de R$ 49 milhões por contratos com duração de um ano, que podem ser prorrogados.
A única agência vencedora com histórico consolidado de contratos com órgãos federais é a BRMais, que já recebeu R$ 145 milhões por serviços prestados à União.
As empresas Moringa L2W3 e Digi&Tal, por sua vez, receberam cerca de R$ 202 mil e R$ 94 mil do governo federal, respectivamente. Já a Usina Digital e a Área Comunicação estão entre as iniciantes no rol de vencedoras.
Governo Lula aposta em mudança na comunicação digital
O objetivo das novas contratações é melhorar a comunicação digital. O Palácio do Planalto pretende elevar os índices de popularidade do governo Lula, que caem em todas as pesquisas realizadas desde o início deste ano.
O presidente já reclamou em diversas ocasiões, inclusive publicamente, que não vê as boas ações do governo repercutirem na população.
Uma das principais apostas do governo para ampliar a presença de Lula nas redes sociais, o podcast semanal Conversa com o Presidente, fracassou em índices de audiência e foi descontinuado.
O governo Lula adotou como critério de escolha das agências a “melhor técnica” em vez do menor preço. As vencedoras apresentaram propostas a fim de comprovar a capacidade de executar tarefas como mapeamento de presença digital dos ministérios e podcasts.
Participaram da disputa 24 empresas, dentre as as quais estão algumas agências de peso e com relação histórica com o governo.