Google inicia eliminação dos cookies; entenda

O Google está prestes a implementar uma das maiores mudanças na indústria de publicidade online, anunciando os primeiros passos para a eliminação em seu navegador Chrome dos cookies de terceiros, uma tecnologia crucial para o rastreamento de usuários na internet. Contudo, a adaptação dos anunciantes a essa transição enfrenta obstáculos significativos.

Os cookies, presentes desde os primórdios da web, têm sido uma ferramenta essencial para a publicidade online. A capacidade de rastrear a atividade dos usuários entre diferentes sites permitiu aos anunciantes direcionar anúncios de forma mais precisa.

O Google, líder global com seu navegador Chrome representando 65% do tráfego da internet, anunciou a eliminação gradual dos cookies. Iniciando com um teste limitado que restringirá cookies para 1% dos usuários do Chrome nesta quinta-feira (4), a empresa planeja eliminar completamente os cookies de terceiros de seu navegador até o final do ano.

Mas o que são cookies?

• Cookies são pequenos arquivos de texto que são armazenados no seu dispositivo (como computador, smartphone ou tablet) quando você visita um site.
• Esses arquivos contêm informações que podem ser utilizadas pelo site para diversos fins, como lembrar suas preferências, personalizar conteúdos, realizar análises de uso, entre outros.
• Os cookies desempenham um papel importante na experiência de navegação na internet, pois permitem que os sites se lembrem de informações sobre você, como suas preferências de idioma, itens no carrinho de compras, dados de login, entre outros.
• Essas informações são armazenadas localmente no seu dispositivo e são enviadas de volta para o site sempre que você o visita novamente.
• Existem diferentes tipos de cookies, incluindo cookies de sessão, que são temporários e são apagados quando você fecha o navegador, e cookies persistentes, que permanecem no seu dispositivo por um período mais longo.
• Além disso, os cookies podem ser categorizados em cookies próprios (definidos pelo site que você está visitando) e cookies de terceiros (definidos por outros sites para fornecer serviços, como análises ou publicidade).

Cookies de terceiros

O alvo do Google é justamente os cookies de terceiros. Eles são definidos por domínios diferentes daquele que você está visitando no momento. Em outras palavras, enquanto você está navegando em um determinado site (domínio A), esse site pode permitir que outros domínios (domínios B, C, etc.) configurem cookies no seu dispositivo.

Esses cookies de terceiros são frequentemente utilizados para fins de rastreamento, análise e publicidade. Por exemplo, um site pode incluir conteúdo de terceiros, como anúncios, botões de compartilhamento social ou elementos incorporados de outras plataformas. Quando você visita o site que contém esses elementos, os cookies de terceiros desses serviços podem ser configurados no seu dispositivo.

Embora os cookies de terceiros desempenhem um papel importante em diversas funcionalidades online, algumas preocupações de privacidade surgem devido ao rastreamento extensivo realizado por esses cookies. Muitos navegadores modernos oferecem opções para controlar e limitar o uso de cookies de terceiros, dando aos usuários mais controle sobre sua privacidade online.