O empresário Elon Musk processou anunciantes do Twitter/X, ao acusá-los de coordenar um boicote em massa contra a rede social. Essa tentativa de estrangulamento financeiro resultou em perda bilionária para a plataforma e violou as leis antitruste. O dono do Twitter/X anunciou a decisão nesta terça-feira, 6, nas redes sociais.
O processo foi registrado em um tribunal federal no Texas contra a Federação Mundial de Anunciantes e suas empresas associadas: Unilever, Mars, CVS Health e Orsted.
Esse grupo é acusado de coordenar uma pausa na publicidade depois da compra do Twitter/X por Elon Musk, em 2022.
“Agora é guerra”, anuncia Elon Musk
Elon Musk comprou o Twitter por US$ 44 bilhões e implantou mudanças na equipe e nas políticas da empresa. Ao comentar o processo, em publicação no Twitter/X, o empresário declarou: “Agora é guerra”. Ele disse que restou apenas essa alternativa, depois de fracassar por dois anos na tentativa de acordo com as empresas.
A CEO do Twitter/X, Linda Yaccarino, afirmou em um vídeo que a ação judicial foi parcialmente fundamentada em evidências obtidas pelo Comitê Judiciário da Câmara dos EUA. De acordo com a CEO, essas evidências mostram que um “grupo de empresas organizou um boicote ilegal sistemático” contra a plataforma.
Anunciantes do Twitter/X estão sob investigação
O comitê, liderado pelos republicanos, realizou uma audiência no mês passado para avaliar se as leis atuais são suficientes para prevenir conluio anticompetitivo na publicidade on-line. As alegações do processo se concentram nos primeiros dias depois da aquisição do Twitter/X por Elon Musk.
No entanto, em novembro de 2023, cerca de um ano depois da compra, anunciantes começaram a deixar a plataforma por causa das preocupações com a exibição de seus anúncios ao lado de supostas mensagens de ódio.
Posteriormente, Elon Musk afirmou que os anunciantes que estavam deixando a plataforma estavam praticando “chantagem”.