O Grupo Silvio Santos deve oficializar a venda da Jequiti para a Cimed Farmacêutica nas próximas semanas, depois de aceitar uma nova proposta de R$ 450 milhões por 100% da empresa. A informação é do jornal Folha de S.Paulo.
Antes, a oferta da Cimed aos donos do SBT girava em torno de R$ 400 milhões por algo entre 50% e 70% da Jequiti. Os executivos foram convencidos da venda em reuniões nos últimos dias, e o aumento do valor da oferta foi crucial para o “sim”.
Mesmo com a venda de todas as ações, a Jequiti terá sua marca exibida na grade do SBT, de forma prioritária, assim como o canal faz com outras empresas do Grupo Silvio Santos, como Telesena e Hotel Jequitimar. Isso também fez parte do acordo entre as partes.
Os planos da Cimed para a Jequiti
Compradora da Jequiti e quarta maior farmacêutica do Brasil, a Cimed lucrou R$ 3 bilhões em 2023. Agora, os planos dela para a empresa de cosméticos criada pelo Silvio Santos é elevar o nível da Jequiti para concorrer diretamente com a Avon, a líder em vendas de cosméticos e perfumaria no país.
A Jequiti já está presente em todo o território nacional e tem cerca de 260 mil consultores de vendas. A empresa é conhecida, principalmente, por lançar perfumes em parceria com artistas, como o apresentador Celso Portiolli e a atriz Larissa Manoela.
Nos últimos anos, o Grupo Silvio Santos registrou queda no número de vendas da Jequiti. Isso estaria diretamente ligado à decisão de negociar a empresa. Segundo a Folha, a holding de Silvio Santos entendeu que não conseguiria mais alimentar a Jequiti de investimentos e quer manter o foco principal no SBT.