O presidente-executivo da Adidas, Bjorn Gulden, disse que a marca alemã decidiu não igualar a oferta da Nike para o patrocínio da Federação Alemã de Futebol, depois que a empresa norte-americana venceu sua rival em seu próprio território no mês passado para encerrar uma parceria de 70 anos com a seleção da Alemanha.
A Nike superou a Adidas para se tornar a fornecedora oficial da federação alemã e vestirá todas as equipes nacionais de 2027 a 2034.
“Não estou nem um pouco irritado”, disse Gulden em resposta a uma pergunta durante uma entrevista coletiva. “Somos uma empresa que precisa equilibrar custo e receita, e o preço que é citado na imprensa e que nosso concorrente pagou não é algo que pagaremos.”
Perguntado sobre os relatos da imprensa de que a Adidas assinou um contrato de material esportivo com o Liverpool, substituindo a Nike, Gulden disse que não tinha nada para anunciar.
Adidas, Nike e outras marcas esportivas estão constantemente disputando contratos de uniformes com os maiores e melhores clubes e seleções de futebol, sendo que a venda de camisas pode aumentar suas receitas, especialmente durante grandes torneios como a Copa do Mundo ou a Eurocopa.
Mas outros produtos, como tênis, são, em última análise, o maior impulsionador dos negócios.
“Todos esses acordos de patrocínio têm a ver com o reconhecimento e o sentimento da marca”, disse Tom Scott, presidente-executivo da Trippant, consultoria de comunicações com foco em esportes.
“Mas a participação de mercado não é impulsionada pelas camisas que você patrocina, mas sim pelos tênis que você vende semana após semana.”